広告

広告は、マーケティングにおいてもっともメジャーのプロモーション手法の一つです。

商品やサービスなど物事を広く告知することが目的ですが、企業やブランドにとって重要なマーケティングツールであり、ブランドの認知度や好意度の向上、顧客の獲得・維持など様々な効果があります。

ここでは、広告の役割と、媒体や形態の種類、広告企画の基本要件などをまとめています。

マーケティングにおける広告は、商品やサービスを広く宣伝し、顧客の認知度を高めるためのプロモーションの一つです。

その主な役割は以下のようなものがあります。

製品の特徴や利点、商品名、ブランドのメッセージなどを広く伝え、顧客の認知度を高める

キャンペーンや価格訴求など顧客の購買行動に関わる情報を、適切なターゲットに伝え、売上獲得を狙う。

ブランドの世界観やコンセプトを広く伝え、ブランドのイメージ醸成、ファン化を図る。

新製品の発売、特別なイベントなど、企業やブランドの重要な情報を手伝え、顧客との情報共有およびコミュニケ―ション深化を図る。

以下に、主要な広告メディアの種類とその特徴をまとめました。

・視覚と聴覚の両方を活用した広告

・大規模な視聴者層にリーチできる。

・映像効果や音楽などの要素を活用して、感情的なインパクトを与える。

・放送時間帯やチャンネルによって、ターゲットとする層に訴求する。

・聴覚に訴える広告。

・ポータブルなメディアであり、移動中や作業中にも聴取されることが多い。

・ラジオ局や番組によって、ターゲットとする層にリーチできる。

・コンテンツ（番組）と広告が連続して流れるため、広告が目立ちやすい。

・文字や画像を使った広告。

・地域や読者層によって、ターゲットとする層にリーチできる。

・長期的な情報の保存が可能で、読者が自分のペースで情報を得ることができる。

・詳細な情報や高品質な画像を使った広告。

・特定の読者層や趣味・関心に特化した雑誌が存在し、ターゲットとする層にリーチできる。

・長期的な情報の保存が可能で、読者が自分のペースで情報を得ることができる。

・記事やコンテンツと広告が融合できる（ペイドパブリシティ）

 【参考資料】

▶雑誌のポジションマップ

・個別の宛先に直接送付されるため、ターゲットとの直接的な接触が可能。

・形状の自由度が高い。

・ターゲットによってメッセージをカスタマイズすることができる。

・関心や行動履歴に基づいたターゲティングが可能。

・オンライン行動や興味に基づいたターゲティングが可能。

・リアルタイムな効果測定や分析が可能。

・インタラクティブな要素やリンクで行動へ誘導できる。

・掲載エリアにおいて、不特定多数の人々の目に留まる。

・長期的な露出によって、コンスタントにメッセージを届けられる。

・視覚的なインパクトを与えらえる。

・特定の地域や地元のコミュニティにアピールできる。

 【参考資料】

▶OOHの事例

・広告であることを意識せずに商品を認識。

・ストーリーやキャラクターとの結びつきにより、深い印象や感情的なインパクトを与える。

・コンテンツに関連する視聴者に訴求。

・コンテンツとの結びつきで、視聴者のブランドへの好意度や信頼度を高める

メッセージ

広告の中心となるメッセージや情報です。商品やサービスの特徴、利点、競争上の優位性、ブランドの価値などを伝えます。

ターゲットオーディエンス

広告が訴求する対象となる特定の人々や市場セグメントです。ターゲットオーディエンスの属性や嗜好を考慮して、広告の内容やトーンを設計します。

メディア

広告が掲載または配信されるメディアチャンネルやプラットフォームです。テレビ、インターネット、雑誌、ソーシャルメディアなど、適切なメディアを選択します。

クリエイティブ

広告のデザインやコンテンツの創造的な要素です。視覚的なデザイン、コピー（文章）、映像、音楽、アニメーションなどが含まれます。

効果測定

広告の効果を評価するための指標や手法です。広告の露出数、反応率、売上げ増加などを分析し、広告戦略の改善や予算配分の意思決定に活用します。