マンガやドラマなどの影響から始まった「第三次サウナブーム」。アウトドアブームとも相まって、コロナ禍でも楽しめる身近なレジャー施設として再注目され、2021年には「ととのう」という言葉が「ユーキャン新語・流行語大賞」にノミネート。
その後もブームは続き、サウナのアワードやイベント、特集書籍などが数多く登場している。
ここでは、そんな近年の注目サウナの情報、プロモーション事例などをアーカイブしています。
プランナーやマーケッターの方々のサウナネタのご参考に。
サウナの最新ニュース
渋谷SAUNASなどのスパ施設のプロデュースを行う株式会社TOYOKE（トヨーク）が、東急不動産の後援の下、「Shibuya Sakura Stage（渋谷サクラステージ）」を中心に、2024年3月30日〜31日にサウナ特化型のサウナ博覧会「サ博2024」を開催する。
イベント概要
・開催日時：2024年3月30日（土）・31日（日）11:00〜20:00
・開催場所：Shibuya Sakura Stage、SACS・ばぐちか（桜丘フロントビル）、渋谷SAUNAS
・入場料金：無料 ※「サ大」、「サ博のなぞとき」は有料プログラム、事前予約制。
・ホームページ：http://sahaku.jp
「サ博」のコンテンツ
l 日本のサウナカルチャーを世界に発信する「NIPPON SAUNA」展。
l サウナにまつわる豪華文化人と熱く・深く学べるサウナの大学「サ大」。
l 人気施設のカレーを一堂にあつめた「サ飯」エリア。
l 渋谷SAUNASをはじめ、エリア全体つかった「サ博のなぞとき」。
l 「サ博」オリジナルグッズ販売 など
3月10日から開催される「Shibuya Sakura Stage しぶやさくらまつり」と連動し、会場は『Shibuya Sakura Stage』や同施設あるイベントスペース『SACS（Shibuya Art Collection Store）』、地下1階のライブ配信スペース『ばぐちか』、そして『渋谷SAUNAS』の4施設を中心に、渋谷区桜丘エリア全体を使って展開される。
サウナのアワードやランキング
ニフティ温泉 サウナランキング
「ニフティ温泉 サウナランキング」は、温泉、スパの総合情報メディア「ニフティ温泉」に掲載されている「サウナ室を有する温泉・温浴施設」からニフティ温泉のユーザーの投票で選ばれた人気サウナランキング。
2024年は、総合・個室ともに全国1位は2年連続受賞となった。
2024年の総合ランキング
1位：伊予の湯治場 喜助の湯 / 愛媛県
2位：スパメッツァおおたか竜泉寺の湯/ 千葉県
3位：スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯 / 宮城県
2024年の個室サウナランキング
1位：RED° E-SAUNA UENO / 東京都
2023年の総合ランキング
調査期間：2022年10月3日～2023年1月31日
1位：伊予の湯治場 喜助の湯 / 愛媛県
2位：スパメッツァおおたか竜泉寺の湯/ 千葉県
3位：天然温泉 満天の湯 / 神奈川県
SAUNACHELIN（サウナシュラン）
SAUNACHELIN(サウナシュラン)は、サウナー専門ブランドを運営するTTNE株式会社が、“今行くべき全国のサウナ施設”と”サウナ啓蒙活動に貢献した団体・企業”を表彰する取り組み。2018年11月からスタートし、毎年11月11日の「ととのえの日」に発表される。
日本各地のサウナ’を巡る様々な業界の「プロサウナー」が審査委員 となり、11施設をノミネート。全国12,000 施設以上ともいわれるサウナ施設の中から、水風呂・外気浴スペース・ホスピタリティ・男女の有無・料金設定・清潔性・エンタテイメント性・革新性などの観点で評価。
また、同時に発表される「Saunner of the Year（サウナーオブザイヤー）」は、“プロサウナー”としてサウナのために汗をかき、サウナ啓蒙活動に貢献した11名（団体・企業）を表彰している。
SAUNACHELIN 2023（ランキング順）
1. ウェルビー栄（愛知県/名古屋）
2. サウナ東京（東京都/赤坂）
3. The Sauna（長野県/上水内郡）
4. スパメッツァ仙台 竜泉寺の湯（宮城県/仙台）
5. 登別グランドホテル（北海道/登別）
6. 渋谷SAUNAS（東京都/渋谷）
7. BOTANICAL POOL CLUB（千葉県/鋸南）
8. 亜熱帯サウナ（沖縄県/本部）
9. 寒の地獄旅館（大分県/九重）
10. ぬかとゆげ（京都府/京丹後）
11.パブリックハウス アンド サウナ 久米屋（岡山県/美作）
特別賞： tower eleven onsen & sauna（エスコンフィールドHOKKAIDO内）
殿堂入り：ウェルビー栄、The Sauna ※3度目の入賞で殿堂入り
Saunner of the Year 2023（五十音順・敬称略）
・加藤容崇（医師）
・株式会社ジンズ（企業）
・サウナコレクション（メディア）
・サウナ語辞典（書籍）
・高橋茂雄（お笑い芸人）
・清水みさと（女優・タレント）
・タナカカツキ（マンガ家）
・超党派サウナ振興議員連盟（団体）
・ドラマ『湯遊ワンダーランド』(ドラマ)
・Makuake（クラウドファンディング）
・WAT（Yuma&Mayuka）（アウフグース）
World Sauna Award「SAUNA37」
「SAUNA37(サウナサーティーセブン）」は、サウナクリエイティブ集団[TTNE]による、ワールドサウナアワード。
サウナが旅の目的地となるような世界のディスティネーションサウナ37施設をノミネートする世界初のサウナに特化したワールドサウナアワードとして、2024年3月7日（サウナいの日）に発足。
「SAUNA37」は、世界をターゲットにランキング形式でなく、世界のサウナ37選を表彰している。
サウナ関連本
『サウナ語辞典』
サウナに関するマーケット調査
コラボプロモーション事例
『東京リベンジャーズ』×極楽湯（2023）
花王「サクセス」×堀田湯（2023）
花王のメンズケアブランド「サクセス」が東京・西新井の銭湯「堀田湯-ほったゆ-」で体験できるコラボイベント「スッとととのう週間」
実施期間：2023年4月26日（水）～４月30日（日）
イベント内容：
（１）イベント特別デザインの暖簾
（２）「サクセス」でスッと気持ちいい体験を
堀田湯の脱衣所に「サクセス薬用育毛トニック」を、浴場内には「サクセスリンスのいらない薬用シャンプー」を設置
（３）サクセス体験セットをプレゼント
（４）ととのえ親方監修「新・ととのい方ポスター」
（５）ヘッドスパニストが伝授する！頭皮マッサージ体験
昭和17年創業。令和4年にリニューアルし、内湯と露天風呂、サウナをアップデート。ロウリュウ式の薬草サウナや東京最深160cmの露天水風呂（男湯）が話題。新旧が混在する老舗銭湯としてサウナ愛好家だけでなく、地域の住民からも愛される銭湯となっている。
シーブリーズ×&sauna（2023）
ボディケアブランド「シーブリーズ」と、北海道文化放送が運営する人気サウナメディア「&sauna」がコラボ。
サウナでととのったあとのシーブリーズでスッキリ爽快、気持ちいいが続く『シメブリーズ体験』を、全国48箇所の人気サウナ施設で男性サウナー向けに2023年4月13日（木）から展開。
シメ（〆）ブリーズ体験とは
サウナを楽しむ人たちの間で、サウナでととのったあとにシーブリーズを使って爽快感を得たり、身体をひんやりさせているという声があることから、より多くの人に“ととのった後のシメ”としてシーブリーズの利用を体験してもらう機会を創出。
・全国48箇所の人気サウナ施設の男性サウナにシーブリーズを設置。
・数量限定で男性来館者へのシーブリーズのサンプリングも実施
サウナのイベントやフェア（2023年）
TBS取材のサウナイベント「赤坂サウナ祭り」
TBSが主催する屋外サウナフェス。
赤坂サカスSacas広場にて、2023年3月18日（土）～4月2日（日）の約2週間開催。
全国の人気サウナカーが集結し、テレビ局ならではのエンタメコンテンツやグッズ販売も展開。
- 引退した路線バスの車両をサウナに改造した「サバス」や、冷凍トラックを改造した「SAUNA FREEZER」など、ユニークなサウナカーが大集合
- 土日祝日は有名アウフギーサーによるアウフグース
- ＴＢＳの番組と連動した企画も予定
赤坂サウナ祭り開催概要
開催期間 2023年3月18日（土）～4月2日（日）
営業時間 平日: 14:00-22:00／土日祝: 10:00-18:00
開催場所 赤坂サカス Sacas広場（港区赤坂５－３－６）
平日：男性: 3,000円 女性: 2,800円 土日祝：男性: 3,500円 女性: 3,300円
予約方法 テーブルチェック（ https://www.tablecheck.com/ja/japan ）で販売
伊勢丹サウナ館
2021年8月に初開催し、2022年初に続いて2023年も開催が決定した「ととのう2023伊勢丹サウナ館」。
2023年も1月2日～1月4日（水）の3日間 伊勢丹新宿店本館6階催物場にて開催する。
今回は過去最大規模となる約60ブランドが一堂に介し、ファッションから雑貨・コスメなど幅広いアイテムを紹介。前回好評を博したイベントオリジナルアイテムをはじめ、さまざまなコラボレーションアイテムも登場。
注目のサウナ関連商品
伝説のサ飯がコンビニに登場（2022～）
近年のサウナブームで、多く登場している言葉「サ飯」。サウナ後にたべるの食事のことで、サウナ施設の食堂、施設付近の飲食店で楽しめるものから、個人個人でサウナの後に食べたい食事を指していることもある。そんなサ飯がとうとうコンビニにも登場。
2022年12月25日にセブン-イレブンから「サウナ北欧監修 特製カレーライス」が関東地域で発売された。
テレビ東京のドラマ「サ道」の舞台になった、上野駅徒歩1分の人気施設「サウナ北欧」で食べられる「北欧特製カレーライス」を再現したもので、甘口でありながらスパイシー、ジャガイモとニンジンの素朴かつ深みのある味わいなど、再現度が非常に高いとネットでも話題になっている。
注目のサウナ
渋谷サウナス
渋谷SAUNAS（サウナス）は、サウナ愛好者に⼈気の漫画『サ道』の原作者でサウナ・スパ協会公認の日本サウナ大使でもあるタナカカツキ氏が総合プロデュースを手掛けるサウナ。2022年12月23日(金) 渋谷区桜丘町にオープン。
趣向を凝らした８種類９つのサウナ室と２種類４つの水風呂があり、男女の浴室は日替わりで変わる。設計はSNARKの山田優氏。手足の肌が触れる部分には角を取り除いた仕上げを施し、視覚的なノイズを最小限に抑えるために、目を労った照度設計、館内の掲示サインを可能な限りミニマルに表現するなど細かなディティールや素材の選定にもこだわっている。
【関連記事】
スパメッツァおおたか竜泉寺の湯
千葉県流山市おおたかの森に2022年4月27日（水）にオープンした「スパメッツァおおたか」。幻想的な「ホタルの温泉」、寝ながら浸かれる「寝ころび炭酸泉」、家族でのレジャーにぴったりな「ちびっこ温泉」など、さまざまなニーズが満たされる15種類のお風呂に加えて、3つのサウナが設置されている。中でも“ととのえ親方”こと松尾大さんが監修した「ドラゴンサウナ」がオープン前から話題に。本場フィンランドのHARVIA社製の5基のサウナストーブから熱風が送られるロウリュ、特に毎時00分に開始される『ドラゴンロウリュ』は名物になっている。
サウナ・スパ テルマー湯 西麻布
六本木ヒルズから徒歩5分、西麻布交差点沿いにエリア最大級の規模となる温浴施設「サウナ・スパ テルマー湯 西麻布」が2023年4月12日にグランドオープン。
３フロアに加えて宿泊エリアもある施設内は「エジプト・オリエンタル」をイメージしたデザインで、西麻布のナイトライフをより輝かせる“Only＆Luxury”なスパタイムがコンセプト。 非日常を演出するオリエンタル空間と充実のサウナ設備に、フィットネス、岩盤浴やコワーキングスペースも完備されている。
東京近郊の完全個室サウナ
近年サウナブームの流れにのって「個室サウナ」が登場している。
他人と一緒だとマナーが気になったり、存分にリラックスできない人には、個室サウナは嬉しい施設だ。
着替え・サウナ・水風呂・休憩のすべてがひとつの個室で完結するため、サウナ室の混雑や順番待ちをする煩わしさがない。老若男女問わず、サウナをひとりでじっくり楽しめる空間を求めている人に人気で、東京近郊にはここ１，２年で続々と新店がオープンしている。
ソロサウナtune（チューン）
マイサウナ暖力
2021年11月には東京・原宿にオープン。フィンランド製のストーブ、月替わりのアロマ水でロウリュ、専門店のサウナハットなど、サウナ好きのオーナーが細部にまでこだわりぬいたという設備・環境・サービスが魅力です
ロウリューランド
史上最大級の25部屋を掲げて2021年10月25日）神奈川県川崎市にグランドオープン。
サウナだけでなく、シャワー、休憩、着替えまですべてがパーソナルスペースで完結する個室を完備し、サウナに入るための順番待ちも、他人の視線や言動を気にすることなく、サウナ体験すべてを個室で楽しめます。
2021年以前のプロモーション事例
スカルプＤ オーガニック×サウナ
サウナに入ることで心や身体をととのえながら「スカルプＤ オーガニック」で頭皮状態もととのえる。“ととのう”というフレーズを軸に「サウナ」とコラボ。
「どんな自分も、優しくととのう。」というキャッチコピーのもとキャンペーンを展開。
全国６か所のサウナにて、商品を設置した。
■期間：2021年11月26日（金）～2021年12月26日（日）
■施設一覧（※一部は男性専用の施設）
・ニコーリフレ（北海道/札幌）
・Times SPA RESTA タイムズ スパ・レスタ（東京/池袋）
・サウナしきじ（静岡/静岡）
・ウェルビー栄（愛知/名古屋）
・神戸サウナ＆スパ（兵庫/神戸）
・湯らっくす（熊本/熊本）
サウナ専用眼鏡のコラボ新商品発売記念キャンペーン
お風呂・サウナ専用メガネ『アイガンFORゆ』を販売している「メガネの愛眼」で、「お風呂・サウナグッズ」が当たるTwitterキャンペーンを開催。
さらにお風呂やサウナに関するあるあるネタも募集。
2021年11月26日(金)〜2021年12月15日(水)
