2024年【東京】商業施設のクリスマスプロモーションイベント

東京都内の大型商業施設でのクリスマスプロモーションイベントをリストアップ。

近年のクリスマスイベントは斬新さや大きな盛り上がりを狙うよりも、定番の季節歳時として捉えられ、特に東京近郊の商業施設は例年の展開を踏襲している。

それでも、クリスマスは1年の締めくくりとなる時期の商戦で、コンセプトやデザインからトレンドや空気感を感じ取ることができます。

マーケッター、プランナーの視点で、今年のクリスマスイベントのコンセプトやデザイン傾向をチェックして、今年の考察や来年のプロモーションプランのヒントを見つけてみよう。

今年のコンセプトテーマは “Ensemblewrap～幾重に重なり、包み込む光～” 。無数の光が身体を包み込むきらめくクリスマスを表現する。

【みどころ】

・幻想的な雪の世界へ誘うイルミネーション

・期間限定でふわふわと漂うしゃぼん玉や雪が降る特別な演出

・毎年人気のツリーイルミネーション「光の散歩道」

・ガーデエリアを彩る上品なきらめきのクリスマスツリー

・冬シーズン恒例のアイススケートリンク

今年のコンセプトは“魔法のような瞬間”。

ディズニー・アニメーション映画『モアナと伝説の海2』とコラボレーションし、映画の世界観をイルミネーションで表現する。

【見どころ】

・日比谷ステップ広場にディズニー・アニメーション映画『モアナと伝説の海２』とコラボレーションしたツリーが登場。

・日比谷仲通りのイルミネーションではオーロラやサンセットなど空の自然現象を色彩で表現。

・パークビューガーデンではスターが光り輝くステージをイメージした虹色のカーペットが広がる。

イルミネーションのコンセプトは“ジャパンクラフト”。「クラフトマンシップ」の街として栄えてきた八重洲で”ジャパンクラフト”を表現するコンテンツとして、石川県で盛んな「金継ぎ」の文化にフォーカス。ワークショップ参加費等の収益金は石川県の復興支援として寄付される。

【見どころ】

・「ヒカルキンツギ」を空間のテーマに、1Fガレリアでは金継ぎをモチーフに作られたメインツリー「キンツギツギキ」や、天井のイルミネーション装飾「GALLERIA Winter Lights」を展開。

・1Fアトリウムでは金継ぎの作品展示や伝統を体験できるワークショップを実施。

イルミネーションのコンセプトは“こころ躍る NIHONBASHI”。　「いつの時代も、人々が楽しい気持ちになる日本橋でありたい。」という願いを込めて、日本橋の中央通り沿いに並ぶ重要文化財や大型複合ビル、江戸桜通り沿いの桜並木に暖かな光を灯する。来年2月14日まで実施。

【見どころ】

・江戸桜通りと本町通りには、暖かい色味をキーカラーとしたLEDライト合計20万球超のイルミネーション

・クリスマス期間中はコレド室町テラス大屋根広場にクリスマスツリーも登場。

　森ビルが運営する六本木ヒルズ、麻布台ヒルズ、虎ノ門ヒルズ、表参道ヒルズ、アークヒルズでは、今年初めて5つのヒルズを連動させた「CHRISTMAS HILLS 2024」を開催。

「CHRISTMAS HILLS 2024」のキーメッセージは「I LaLaLa YOU」。ヒルズから人々へ、人々から大切な人へ、わたしからあなたへ。クリスマスヒルズを訪れることで、わたし（I）とあなた（YOU）が、よろこび（La La La）でつながり合うことができますように。そんな楽しさや幸福感を歌声のようにやさしく届けるメッセージとしている。

【見どころ】

・各ヒルズで展開されるキービジュアルには、木彫、陶作品を手掛ける作家、菅祐子さんの作品を使用

・六本木ヒルズや麻布台ヒルズではクリスマスマーケットを開催

・虎ノ門ヒルズでは「TOKYO NODE」で開催中の音楽をテーマにした展覧会「MUUUSE(ミューズ)：MUSIC MUSEUM」と連動し、クリスマスソングが流れる特別なインスタレーションを展開

・アークヒルズ、表参道ヒルズではクリスマスムードを盛り上げる上質かつユニークなクリスマスツリーを設置

今年は「MARUNOUCHI BRIGHT HOLIDAY 2024」と題し、クリスマスも年末年始も楽しめるイベントとして、任天堂「スーパーマリオ」シリーズに登場するキャラクターたちが、丸ビルを中心に丸の内エリアを彩る。

【見どころ】

・丸ビル1階マルキューブではマリオが叩くハテナブロックから勢いよくアイテムが舞いあがるオブジェ「スーパーマリオのパワーアップイルミネーション」が登場。夜間には「スーパーマリオ」の音楽と幻想的な光で演出するライティングショーを実施

・新丸ビルなど他の会場にもピーチやヨッシーなどスーパーマリオのキャラクターたちをテーマにしたオリジナルオブジェが登場。

・丸の内エリアのショップ限定の「スーパーマリオ」グッズや限定メニューとして特別なフードやドリンクも販売。

コンセプトテーマは「LOVE PURPLE」。パープルリボン運動が賛同し、ダイバーシティの街・渋谷MIYASHITA PARKらしい解釈として、「赤色と青色が混ざり合ってできるパープルのように、多様な人が混ざり合い、認め合い、大切にしあう。」という意味が込められている。

【見どころ】

・本年もコスメデコルテ協賛によるイルミネーション「DECORTÉ Purple Lightup 2024」を実施。メインのクリスマスツリーは、コスメデコルテのリポソームをイメージしたオーナメントが追加されるなど、昨年よりラグジュアリーなデザインにアップデート。

・「コスメデコルテ パープルリボンプロジェクト」とコラボしたイベントやキャンペーンも実施。

・クライマックスには音楽イベント「LOVE PURPLE MUSIC NIGHT 2024」を開催。

2024年のテーマは、『CHRISTMAS LOVERS! ―やっぱりクリスマスが好きすぎる。』。みんなの「好き」が行き交う渋谷の中心で、新たな「好き」に出会うきっかけをもたらす、クリスマスならではの特別な体験を提供する。

【みどころ】

・「好き」が集まるクリスマスマーケットをスクランブルスクエアで初開催。

・歩いて踏むだけで電気をつくることができる「発電床」を設置し、お客さまの通行により電力を発電・蓄電する仕組みで、『ＨＴＴクリスマスツリー』をライトアップ。

・全9種類のスペシャルZINEを館内各所で配布。

・DJイベント「SCRAMBLE MUSIC SHOW」

今年のテーマは、“Blooming Lights”。東京でありながら水と緑と光の豊かな自然環境と調和した街にある二子玉川ライズのクリスマスは、“自然との共生”をイメージし、咲き誇る光の花々がこれからの未来を優しく穏やかに照らすというメッセージを表現する。

【見どころ】

フラワークリエイターの篠崎 恵美さん監修のもと、クリスマスローズをモチーフとした花の装飾をあしらった高さ約10mのクリスマスツリー

・色とりどりの花々を連想させるイルミネーション

・氷上に広がる花畑の中を滑るような体験ができるスケートリンク

東京スカイツリータウン全体を約50万球のイルミネーションが彩り、東京スカイツリー特別ライティングや人気の「クリスマスマーケット」を今年も開催。

また、東京スカイツリータウンと浅草エリアの中間に位置する、東京ミズマチ、すみだリバーウォーク周辺においての「東京下町回遊　竹あかり」を開催。

【みどころ】

・東京スカイツリータウンの初めての取り組みとして、「ソラミ坂」と「ハナミ坂」の階段をライトアップする「階段グラフィカルライティング」を実施。

・JRA中山競馬場のペガサス馬車イルミネーション。

・恒例のクリスマスマーケットでは全長約4ｍの“巨大シュトーレン”が登場。

・地下3階特設会場でのクリスマスライブ。

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