メディアリレーションズ

メディアリレーションズとは、メディアに働きかけ（関係者との関係を構築し）、記事掲載やニュース発信をしてもらうための活動である。

ここでは、メディアリレーションズにおける具体的な施策を紹介する。

プレスリリースは、企業やブランドの重要なニュースをメディアに知らせるための公式文書。新製品の発表、イベントの開催、業績の報告など、メディアに取り上げてもらいたい情報を整理して提供する。

【例】

・新商品の発売時に、製品の特徴や発売日、価格などを詳述したプレスリリースを配信。

メディア向けに企業やブランドに関する資料をまとめた「メディアキット」を作成し、記者や編集者に提供。内容は、会社概要、製品情報、経営陣のプロフィール、高品質な写真、ロゴ、過去のメディア掲載例などに加えて、サンプル品なども含む。

【例】

・新製品発表会の際に、メディアキットを参加者に配布し、必要な情報をすぐに提供。

メディア関係者を招待して、ブランドの世界観や価値を体験してもらうためのイベントやツアーを開催。製品のデモンストレーションや工場見学、試食会などが含まれる。

【例】

・ 新しいレストランのオープン時に、記者やインフルエンサーを招いて試食会を実施。

・重要な発表前に、少人数の記者を招いたプライベートディナーを開催し、詳細を共有。

・ 大規模な合併や新製品のローンチ時に、主要メディアを招いた記者会見を開催。

記者や編集者に直接アプローチし、特定のニュースやストーリーを取材してもらうように依頼する。個別のメディアに合わせたピッチを行うことで、記事や特集で取り上げてもらいやすくなることを狙う。

【例】

・社会貢献活動に関連する取り組みを、環境問題を扱うメディアにピッチし、特集記事を依頼。

専門知識や見解を持つ経営陣や専門家が、メディアに寄稿記事を提供。寄稿記事は、企業やブランドの専門性をアピールする良い機会となり、メディアにとっても価値のあるコンテンツとなる。

【例】

・デジタルマーケティングの専門家が、最新のトレンドについて業界誌に寄稿する。

企業のスポークスパーソンや経営陣に対して、メディア対応のためのトレーニングを実施。インタビュー時の効果的な話し方や、難しい質問への対応方法を学び、メディアに対して適切に対応できるようにする。

【例】

・記者会見を控えたCEOに対して、模擬インタビューを行い、回答の精度を高めるトレーニングを実施。

メディアリレーションズは、PRの基本手段であり、実際には、これらの施策のいくつかを組み合わせて実施することが効果的です。