メンズコスメ市場のニュース、新製品・プロモーション事例

近年ますます伸長を続けるメンズコスメ市場。

ここでは、マーケッターやプロモーションプランナー向けに、注目のブランドの動向や新商品、消費者調査、プロモーションの事例などをピックアップする。

メンズコスメの注目ニュース

▶【Yahoo!ショッピング】2024年上半期の7大トレンド：4位がメンズコスメ（2024.8）

▶エイトザタラソからメンズライン『エイトザタラソオム』が登場（2024.8）

▶3回目となる伊勢丹理容専門店 HAIR&MAKE SHOP at ISETAN MEN'S（2024.7）

▶「UL・OS（ウル・オス）」　台湾で販売開始（2024.7）

▶「MULC」、コンテンツ制作サポートとして「社員変身企画」を提供（2024.7）

▶「コーセー」×「ペアーズ」「夏の垢抜け講座」（2024.5）

▶「3COINS」メンズコスメライン「GENAU」を発売（2024.2）

▶マツキヨココカラ×マンダム新メンズコスメブランド「KNOWLEDGE」発売（2024.2）

メンズコスメのアワード・ランキング

注目のメンズコスメブランド

SHISEIDO MEN

シセイドウメンは、資生堂が男性の肌のバリア機能に着目した本格スキンケアラインとして、2003年にイタリア・ドイツから販売を開始。日本市場には2004年に導入。コンセプトは、「次の一歩に、たしかな自信」。

反町・松嶋夫妻がアンバサダーに就任

アンバサダーに俳優の反町隆史さん、松嶋菜々子さんを起用し、夫婦として初共演となる新CMを、「いい夫婦の日」の2023年11月22日（水）から全国で放映開始。

WIND AND SEAとのコラボ

人気アパレルブランドのWIND AND SEA（ウィンダンシー）とのコラボキットを、数量限定で発売。また、伊勢丹新宿店メンズ館にて2023年10月4日(水)～10月10日（火）までPOPUPSTOREも開催。

クワトロボタニコ

クワトロボタニコはいつまでも魅力的な“枯れない男”を提案する、日本発の国産男性用ボタニカルスキンケアブランド。コンセプトは「経験値を重ねていく大人の男に、見た目にも清潔感と自信を。」

男性ならではのライフスタイルや肌に合わせたラインナップで、ストレスを受けがちな大人の肌を癒し、枯れない大人の男を提案していく。イメージモデルは滝川ロラン氏。

目元美容液

男性の目もとのシワを改善し、明るくキリっとした目もとへ導く薬用「ボタニカルリンクルリペア & ブライトニング」（税込3,850円）を2024年2月28日(水)に新発売

シミケア美容液

40代以降の気になるシミを防ぐ、ミドルメンズ向けシミケア美容液「ボタニカルスポッツソリューション S」が、2023年2月22日(水)にリニューアル新発売。

BULK HOMME（バルクオム）

バルクオムは2013年4月2日誕生。「なりたい自分に進化できる自信を与える」がコンセプト。公式オンラインストアの他、ECモール、ドラッグストア、バラエティショップ等で販売。2023年にブランド誕生10周年を迎え、10周年記念サイトを公開。

夜プロテイン「THE PROTEIN」発売

体と心への休息時間をサポートする「夜プロテイン」を提案。睡眠によるリカバリータイムを内側から支え、「REST WELL（＝しっかり休む）」な休息タイムで翌日のパフォーマンスが気になる方をサポート。

ファブリックミスト発売

フレグランスラインの第一弾として「THE FABRIC FRAGRANCE」を2023年9月22日（金）に発売。

ORBIS Mr.（オルビスミスター）

オルビスミスターは、2023年3月にリニューアル。

新『オルビスミスター』では、ポジティブな光をまとったような清潔透明肌を目指し、ハリツヤにアプローチする成分を配合。さらに、ニキビ肌荒れ予防とくすみケアによって清潔感を失わない肌をサポートする。

UNLICS（アンリクス）

アンリクスは、「HUNGRY FOR BEAUTY.」をブランドスローガンに、花王初のメンズコスメブランドとして2022年12月1日にローンチ。男性美容系インフルエンサー3名（車谷セナ、USUKE、翔貴）をブランドパートナーに迎え、商品企画から共創している。

VARON(ヴァロン)

ヴァロンは、サントリーウエルネス（株）が運営する40代以上のミドル・シニア層の男性向けスキンケアブランド。2022年3月に新発売したオールインワンスキンケア商品「VARONオールインワンセラム」は、スキンケア未経験だった40代～70代を中心に幅広い男性から好評を得た。2022年に発売当初計画の約3倍にあたる売上額約10億円を達成した後、翌年2023年には30億円を突破した。